微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。企业将微博作为营销平台，以微博粉丝作为潜在的营销对象，通过微博平台与粉丝进行互动沟通，向网民传播企业及产品等营销信息，帮助企业树立良好的品牌形象，实现产品或服务的转化和购买，较终为企业带来经济收益。

   微博营销的优势

   企业开展微博营销活动有着巨大的优势，发布一条微博的成本几乎是零，却可以地将企业及产品相关信息传达给消费者。同时，企业还可通过微博直接与粉丝及潜在用户进行互动，从而拉近了企业与用户之间的距离。概括起来，企业开展微博营销的优势有以下几点。

   (1)形式多样化

   企业微博营销的形式多种多样，主要表现在微博发布的内容和发布形式两个方面。

   ·从内容上看，企业可以将微博作为对外宣传的窗口，发布与公司有关的新闻活动新品发布、促销活动等新闻消息。

   ·从形式上看，微博营销的活动形式非常之多，除了今日话题、互动问答、投票抽奖之外，还可借助微博平台的广告中心开通微博粉丝通、微任务、搜索推广等广告服务进行广告推广。

   (2)信息传播快

   翻看近年来的网络热门事件，2014年夏季火热的“冰桶大挑战”，2016年爆料的“和顾酒店女生遇袭”“蓝瘦香菇”等热点消息无一不是较先通过微博发布的。用户只要满足上网和拥有计算机设备或智能终端的条件即可随时随地地即时将信息发布出去。

   (3)覆盖群体广

   新浪微博的注册用户非常多，覆盖了不同职业、不同地区、不同阶层、不同民族，这里不仅有超聚人气的社会名人，还有报道新闻的大众媒体及发布公告的政府机构。当然新浪微博的用户还是以个人用户居多，因而企业通过微博发布的消息覆盖范围更广。

   (4)宣传成本低同传统的报纸、广播、电视等媒体广告相比，企业通过微博开展营销活动而支出的费用要低很多。发布一条普通微博的成本几乎为零，即便是借助“微博大V”或者粉丝通推广，其费用与动辄上千万甚至过亿的电视广告相比，成本也要更低一些。推荐了解传智播客新媒体+短视频。